PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA (studi kasus pada konsumen PT. Capella Dinamik Nusantara cabang Kandis)

ABSTRAK
Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
beat (studi kasus pada konsumen PT. Capella Dinamik Nusantara cabang Kandis)
Oleh :
Adi Putra Marbun
NIM: 1461201267
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor – faktor apakah yang mempengaruhi
keputusan pembelian sepeda motor pada PT. Capella Dinamik Nusantara cabang Kandis, adapun
sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 responden, dengan cara cara penentuan sampel dengan
metode aksidental sampling, analisis data dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan
menggunakan metode regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis menggunakan program
SPSS ibm 23.
Berdasarkan hasil analisis menggunakan program SPSS 23 terbukti bahwa sercara simultan
variabel harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 51,9%
yang berarti secara bersama – sama variabel dependen dan independen cukup kuat karena R berada
diantara 0,40 – 0,599. Selanjutnya secara parsial variabel harga t-hitung 4.783 > t-tabel 1.99,
berarti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kualitas produk t-hitung
1.412 < t-tabel 1.99, berarti tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
kata kunci : Keputusan pembelian, Harga dan Kualitas produk