Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Daging Ayam Di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui karekteristik konsumen daging
ayam di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru.
(2)Menganalisis faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian daging
ayam di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data.
Data primer yaitu data yang diperoleh melalui wawancara langsung dengan
responden menggunakan daftar pertanyaan atau kuisioner dan data sekunder
diperoleh dari instansi lembaga yang terkait dengan penelitian.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pembeli daging
ayam pada Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. Penarikan sampel
penelitian dilakukan dengan menggunakan metode Accidental Sampling yaitu
pengambilan responden yang merupakan konsumen yang kebetulan berbelanja
daging ayam kampung di Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. Besarnya sampel
dalam penelitian ini ditetapkan 100 responden
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Karekteristik konsumen yang membeli
daging ayam di Kelurahan Limbungan baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota
Pekanbaru Menurut tingkat Umur yang paling banyak membeli daging ayam
berumur antara 31- 49 tahun yaitu berjumlah 47 responden atau 47%,
Karekteristik konsumen Menurut Tingkat Pendidikan adalah SMA yaitu
berjumlah 42 responden atau 42%, Karekteristik konsumen menurut Pekerjaan
yaitu ibu rumah tangga berjumlah 50 responden atau 50% , Karekteristik
konsumen menurut Pendapatan Rumah Tangga yaitu pendapatan Rp.2.500.000 -
Rp.3.000.000 berjumlah 53 responden atau 53% dan karekteristik Jumlah
Anggota Keluarga konsumen yaitu berada pada kategori sedang (5-7 orang
tanggungan) yaitu sebanyak 68 orang atau 68%. Faktor- yang mempengaruhi
konsumen terhadap pembelian daging ayam di Kelurahan Limbungan Baru
Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru berdasarkan analisis faktor dapat
diperoleh 2 faktor yaitu : Faktor 1 dinamakan produk yang terdiri dari atas
Variabel yang meliputi: variabel harga dengan faktor loading 0.871, Kualitas
dengan faktor loading 0.734 dan selera dengan faktor loading 0.569, Faktor 2
dinamakan produk yang terdiri dari atas Variabel yang meliputi: variabel Jumlah
Tanggungan dengan faktor loading 0.857 dan pendapatan dengan faktor loading
0.705 Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa variabel harga, selera, kualitas,
pendapatan dan jumlah tanggungan mempengaruhi konsumen dalam pembelian
daging ayam boiler di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir
Kota Pekanbaru.